Positioneren
Wist je dat het begrip positioneren al ruim voor onze jaartelling werd gehanteerd? De Chinese krijgsheer Sun Tzu, bekend van het boek ‘The Art of War’ schreef rond het jaar 500 v.Chr. al dat ‘niets moeilijker is dan het innemen van de positie die het meeste voordeel oplevert’. De Spartanen lieten zien hoe belangrijk deze vorm van positionering is toen zij het rond dezelfde periode met 300 man opnamen tegen meer dan een miljoen Perzen in de slag om Thermopylae. Zij hielden het veel langer vol dan verwacht door bewust positie in te nemen in een zeer nauwe bergpas met aan de ene kant een steile berghelling en aan de andere kant een steile klif.
Positioneren is datgene dat gebeurt in het hoofd van de doelgroep. Het is de perceptie die men heeft van een bedrijf, product of dienst in vergelijking met concurrenten in dezelfde categorie.
–The Battle for your Mind, Ries & Trout–
Merkvoorkeur
Merkvoorkeur levert een organisatie vele voordelen op. Merkvoorkeur zet de doelgroep bijvoorbeeld aan tot gewenst gedrag en verhoogt de loyaliteit. Daarnaast is de doelgroep bereid meer te betalen voor een merk dat haar voorkeur geniet. Kortom, alleen de voorkeurspositie telt.
Slimme organisaties zetten hun merk in als strategisch organisatiemiddel. Een merk bevat namelijk functionele en emotionele eigenschappen waardoor men zich duurzaam kan onderscheiden van de concurrentie op basis van niet-tastbare eigenschappen.
–The Battle for your Mind, Ries & Trout–
Home
Diensten
Kennis & inzicht
Over Merkgroei
Contact
Merkgroei
KVK: 96861029
Algemene voorwaarden
Neem contact op
Diewertje Dekker
0614412413
diewertje@merkgroei.com